le groupe Twin River rachète la marque Bally'sBasé dans le Rhode Island, l’opérateur Twin River Worldwide Holdings possède à l’heure actuelle 9 casinos terrestres répartis dans 5 Etats américains différents. Le mardi 13 octobre 2020, il a annoncé qu’il rachetait la marque emblématique Bally’s à son concurrent Caesars Entertainment pour un montant de 20 millions de dollars.

Cette opération va permettre de redonner une seconde jeunesse à une enseigne historique des casinos américains. En effet, Twin River compte bien s’en servir pour rebaptiser prochainement la plupart de ses établissements de jeux.

Une marque emblématique qui va revenir sur le devant de la scène

Au cours du mois d’avril 2020, les deux groupes américains avaient déjà fait affaire ensemble. En effet, Twin River venait de signer un accord avec Caesars Entertainment concernant l’acquisition de 3 casinos terrestres pour la somme de 180 millions de dollars (lire ci-dessous). Parmi ces établissements, il y avait notamment le célèbre Bally’s, trônant sur le mythique Boardwalk d’Atlantic City, qui a été racheté pour 25 millions de dollars.

Twin River semble particulièrement apprécier cette marque emblématique puisqu’il vient juste de la récupérer via une opération financière de 20 millions de dollars. L’opérateur en a également profiter pour annoncer d’ores et déjà qu’il prévoyait de rebaptiser pratiquement tous ses établissements sous le nom de Bally’s. De plus, le groupe va dans les prochains jours changer son symbole boursier pour passer de TRWH en quelque chose qui évoque davantage cette fameuse marque.

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Les projets de Twin River pour Bally’s

Si l’opérateur Twin River ne possède à l’heure actuelle que 9 casinos terrestres, il a dernièrement signé une série d’accords qui devrait lui permettre bientôt d’être à la tête de pas moins de 13 établissements de jeux répartis dans 9 Etats américains. Néanmoins, dans tous ces complexes, il n’y en a qu’un seul, le Hard Rock Hotel and Casino Biloxi situé dans le Mississipi, qui dispose d’une marque connue.

C’est pour cela que Twin River vient de racheter Bally’s pour 20 millions de dollars à Caesars Entertainment et qu’il compte bien l’utiliser pour rebaptiser la plupart de ses établissements. De plus, le groupe va dans les prochains jours changer son symbole boursier pour passer de TRWH en quelque chose qui évoque davantage cette fameuse marque. Enfin, Twin River veut lancer un site Internet dédié aux paris sportifs sous le nom de Bally’s dans le New Jersey qui s’impose pour l’instant comme le principal marché des Etats-Unis pour ce type de jeux en ligne.

Les deux casinos opérés actuellement sous la marque Bally’s

Pour l’instant, il n’y a plus que deux complexes qui portent encore le nom de cette marque : un à Atlantic City et un autre à Las Vegas.

Sur le Strip, l’hôtel-casino baptisé aujourd’hui Bally’s a ouvert ses portes en 1973 sous le nom de MGM Grand Hotel and Casino. Il faut attendre l’année 1986 pour qu’il soit rebaptisé ainsi, à la suite d’un rachat par Bally Manufacturing pour 594 millions de dollars.

La marque est présente depuis plus longtemps à Atlantic City. En effet, elle a été inaugurée en 1979 avec l’établissement Bally’s Park Place qui s’est rapidement imposé comme le plus rentable du Boardwalk avant d’être petit à petit un peu délaissé par le groupe Caesar Entertainment.

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