Depuis plusieurs décennies maintenant, le groupe Hard Rock International a établi un lien indélébile entre la musique et les jeux d’argent. En effet, il suffit simplement de penser au genre musical du hard rock pour imaginer immédiatement des tables de jeu, des machines à sous et des guitares électroniques réunis dans une seule et même image mentale.
Pourtant, un élément clé de ce rapprochement manquait encore à cet opérateur prestigieux. Il a beau être présent aux quatre coins des Etats-Unis et dans plusieurs autres pays à travers le monde, il n’était pas encore positionné à Las Vegas. En effet, c’était jusqu’ici la société Juniper Capital qui gérait l’ensemble des établissements de la marque dans tout le Nevada. Cette situation est maintenant terminée, suite à un accord récemment signé qui permet à Hard Rock International de récupérer ces droits de propriété intellectuelle.
Hard Rock International: une opportunité de renforcer la présence du groupe dans le Nevada
Le mercredi 13 mai dernier, à la faveur d’un communiqué de presse, le groupe Hard Rock International a annoncé avoir signé un accord avec Juniper Capital. Selon les termes de ce récent contrat, il acquiert la marque Hard Rock Hotel & Casino Las Vegas. Cela ne concerne pas le bâtiment en lieu-même mais tous les droits de propriété intellectuelle qui inclut notamment le merchandising et les sites Internet.
Jim Allen, président directeur général du célèbre opérateur américain, s’est félicité de ce rachat qui représente une opportunité intéressante pour renforcer la présence de son groupe à Las Vegas, une ville qui s’impose toujours comme l’un des marchés les plus emblématiques de toute la planète.
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Le projet de Virgin Hotels Las Vegas bientôt concrétisé
La société Juniper Capital fait partie d’un conglomérat plus large qui possède également l’entreprise Virgin Hotels. C’était cette dernière qui avait acheté le Hard Rock Hotel & Casino Las Vegas, il y a un peu plus de deux ans. L’objectif était de transformer cet établissement en un tout nouveau complexe sous la marque Virgin créée par l’excentrique homme d’affaires britannique Richard Branson. Ce projet est toujours d’actualité et devrait même se concrétiser d’ici la fin de l’année. En effet, une date d’inauguration fixée au 6 novembre 2020 a même d’ores et déjà été annoncée.
Une première prise à l’ouest du Mississippi
Pour le moment, nous ne savons pas encore si un nouveau hôtel-casino Hard Rock ouvrira un de ces jours dans la ville de Las Vegas. Une chose est sûre néanmoins. Si cela se produit, l’établissement appartiendra au groupe Hard Rock International, ce qui n’est pas le cas de tous les autres complexes Hard Rock à l’ouest du Mississippi. En effet, les premiers propriétaires de la marque ont gardé les droits dans cette zone géographique pour eux.
Aujourd’hui, Hard Rock International semble bien décidé à les récupérer peu à peu. Suite à ce récent accord passé avec Juniper Capital, le groupe a réalisé une belle opération en obtenant la possibilité de pouvoir s’implanter à l’avenir dans la capitale internationale des jeux d’argent la plus célèbre au monde.
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