William Hill approche 888 et la bourse s’affole

La société britannique William Hill a approché son concurrent 888 pour racheter le groupe israélien en faisant une proposition de 210 pence par action. Cette danse du ventre a entraîné un bond de 20% de l’action de 888 et la bourse s’est affolée avec une baisse de 3,51% de l’action de William Hill. Après cette annonce de 888, les volumes d’échanges de l’action 888 étaient 5 fois plus importants que la moyenne quotidienne c’est dire l’emballement de la bourse et ce n’est qu’un début. Autant dire que les actionnaires du groupe dont 60% appartient aux familles israéliennes Shaked et Ben-Yizhak ont pu bénéficier d’une belle plus-value en cas de vente. Mais l’action pourrait bondir davantage dans les prochaines semaines si les négociations avancent favorablement quand on sait que des membres fondateurs réclament 300 pence par action soit 90 pence de plus que la proposition du groupe William Hill. Dans le cas actuel, le groupe anglais est disposé à mettre sur la table pas moins de 750 millions de livres sterling soit plus de 1 milliard d’euros. Il se pourrait que William Hill revoit son montant à la hausse quand on sait que les dirigeants de 888 sont bien plus gourmands et sont d’habiles négociateurs.

La proposition de William Hill envers un de ses concurrents n’est que le début de longues négociations entre ces deux ténors du jeu en ligne. Si une fusion entre 888 et William Hill voyait le jour, le marché du jeu en ligne donnerait donc naissance à un acteur majeur du casino en ligne, poker et paris sportifs. En effet, 888 casino est un pilier dans le monde des machines à sous et jeux traditionnels en live dans les pays légaux uniquement. Quant à William Hill, ce groupe est principalement connu pour son expertise dans les paris sportifs mais possède également une parfaite maitrise du poker en ligne ainsi que de jeux de casino avec William Hill Casino. Disons que ces deux groupes sont complémentaires et pourraient entraîner un bouleversement dans le jeu sur Internet avec une offre de jeux exceptionnelle, des plateformes très fiables et consolider leur renommée internationale.

Cette fusion qui est en cours nous rappelle le rapprochement entre les groupes Bwin et Party Gaming. En effet, cette union a créé un groupe hors du commun. Ainsi, Bwin était plus connu pour ses paris sportifs s’est allié avec un pilier des jeux de casinos et de poker online à savoir Party Gaming. Cette fusion a donné naissance au groupe BwinParty qui fonctionne parfaitement et qui, de par sa taille, a pu prendre davantage de parts de marché.

Hausse des impôts et tuer la concurrence

Le monde du jeu en ligne a véritablement changé et de plus en plus de pays ont légalisé leur marché. La Grande Bretagne impose désormais aux opérateurs qui souhaitent une licence de jeu d’avoir leurs bureaux dans le pays. De plus, la Belgique, l’Espagne ou encore l’Italie ont légalisé le casino en ligne et ce sont des marchés dans lesquels William Hill et 888 sont fortement présents (sauf la Belgique dont le pilier reste Casino777). Face à une forte concurrence et des taxes élevées, les groupes fusionnent pour avoir un poids plus important et prendre davantage de parts de marché. Les petits casinos ou sites de paris sportifs ne peuvent pas faire face à de telles structures et finissent pas être absorbées ou tout simplement disparaître.

Le feuilleton William Hill-888 est loin d’être terminé et il faudra s’attendre à de nombreux rebondissements avant qu’un accord soit scellé entre ces deux poids lourd du marché du jeu sur Internet.