Bet365 sponsorisera 10 clubs de footballe de la Liga en EspagneAprès avoir multiplié les actions en Premier League au cours de ces dernières années, le bookmaker en ligne anglais Bet365 a décidé de s’orienter, cette année vers l’un des autres championnats européens de football à très fort potentiel : LaLiga (Championnat de football espagnol NDLR). Durant toute la saison prochaine, l’entreprise sera donc présente sur l’essentiel des événements majeurs grâce à des contrats de sponsoring signés avec 10 des plus importants clubs de la D1 espagnole.

La passe de 10

Ce ne sont pas 2 ou 3, mais bien 10 différents clubs espagnols que Bet365 accompagnera au cours de la saison 2018-2019 de football. Soucieux de développer encore plus sa visibilité et son image de marque à l’international, le bookmaker britannique a en effet mis les petits plats dans les grands. Aucun montant n’a été révélé, mais on peut aisément imaginer les montants colossaux engagés dans cette action commerciale. LaLiga est en effet l’un des championnats les plus suivis à travers le monde entier et les contrats publicitaires liés à ses différentes équipés sont donc souvent très élevés. Ceci d’autant plus que Bet365 a trié ses partenaires sur le volet. En effet, les clubs sponsorisés font partie du haut du classement. Il s’agit notamment de l’Athletic Bilbao, de l’Espanyol de Barcelone, du Real Valladolid, de Getafe et du Real Betis, entre autres.

Le contrat n’inclut pas la présence du logo de Bet365 sur les maillots des joueurs, mais plutôt sur les sites internet des clubs, sur leurs réseaux sociaux, leurs bus ainsi que dans les stades.

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Pour bien rattraper le coup

Pour Bet365, ces contrats de sponsoring interviennent suite à la relégation en deuxième division de l’équipe anglaise de Stoke City. Principal sponsor de cette équipe, le bookmaker britannique devait réagir et trouver de nouveaux positionnements publicitaires afin de continuer à assurer la visibilité de sa marque dans le milieu très prisé du football européen. En parallèle, Bet365 devait également réagir de façon adéquate à la concurrence. En effet, il faut remarquer que l’entreprise n’a pas pu conclure de partenariat avec les 3 premiers clubs de LaLiga (le Real Madrid, le FC Barcelone et l’Athletico Madrid), devancé par des bookmakers concurrents. Barcelone, le Champion en titre, est en effet lié à Betfair, Codere sponsorise le Real Madrid, tandis que l’Athletico Madrid est en partenariat avec Bwin, aux côtés de Valence. Betway fait par ailleurs également des opérateurs de paris sportifs de LaLiga cette saison, avec trois clubs : Levante, Alaves et Legabes.

Football et paris en ligne, une longue histoire d’amour

Au vu des sommes colossales souvent impliquées par ces collaborations commerciales et des risques de corruption qu’elles impliquent, de plus en plus d’Etats européens essayent de les limiter au maximum. C’est le cas notamment de l’Italie qui a récemment interdit toute forme de publicité en rapport avec le jeu en ligne dans les milieux sportifs. Au Royaume-Uni, des actions sont également engagées dans ce sens, même si jusqu’à la saison dernière 9 des 20 équipes de Premier League étaient sponsorisées par des compagnies de paris sportifs. En Champions League, 17 des 24 équipes engagées lors de la dernière compétition étaient en contrat avec des bookmakers en ligne…