L’éditeur de jeux en ligne Endorphina était présent au salon ICE 2018 comme des centaines d’autres logiciels. Ce logiciel y tenait un stand et présentait ses toutes nouvelles machines à sous.
Des journalistes du quotidien anglais The Guardian se sont rendus au salon ICE Totally Gambling 2018 et y ont publié un virulent papier. En effet, The Guardian a dénoncé le spectacle de pole danse du logiciel Endorphina et ont interrogé plusieurs hôtesses du salon victimes de commentaires et gestes déplacés de certains visiteurs.
Croupiers en Direct fait le point sur cet article au vitriol et sur la place du marketing dans ce type d’événements.
Pole Danse du stand Endorphina montré du doigt
Le stand du logiciel Endorphina a attiré l’attention du public présent à ICE Totally Gaming qui avait lieu au London’s ExCel Centre. Faut dire que l’éditeur de jeux n’a pas fait les choses à moitié marketing oblige. En effet, des danseuses de Pole Danse ont montré leur agilité sur une barre placé en plein milieu du stand. Les visiteurs n’en n’ont pas manqué une miette de ce spectacle.
Les journalistes du The Guardian également. En effet, ces derniers ont filmé en caméra discrète le show un peu chaud dans lequel on y voit des danseuses montrer leur souplesse que ce soit sur la barre ou au sol imprimé du logo Endorphina. Les visiteurs ont filmé le show notamment la gente masculine majoritairement présente dans ce salon du e-gaming. Le tabloid anglais a publié un papier au vitriol pas seulement sur ce show Pole Danse. Il a également dénoncé les paroles déplacées et agissements de certains visiteurs se croyant tout permis envers des hôtesses.
Le logiciel Microgaming a également fait partie de la polémique avec son show jugé sexiste. En effet, Microgaming lançait en grande pompe sa nouvelle machine à sous Playboy Gold. Des hôtesses faisaient la promotion de ce nouveau jeu et leurs combinaisons moulantes a mis mal à l’aise quelques uns des visiteurs notamment les journalistes du tabloid anglais.
Il est à noter que Microgaming a présenté au public son Triple Edge Studios. Des dizaines de caméras installées tout autour d’un studio prenaient une seule photo des gens présents au milieu d’un stand. On y voit des gens filmés à 360 degres et la vidéo est fournie en temps réel directement sur son smartphone (regardez le stand de Microgaming et sa technologie Triple Edge Studios). On retrouve ce type de technologie autour des stades de football aussi.
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Les hôtesses : un atout marketing dans le monde du igaming
Que ce soit à ICE Totally Gaming, au London affiliate Convention ou tout autre événement en lien avec le jeux en ligne, les hôtesses sont omniprésentes. Cela est valable également dans n’importe quelle convention. D’ailleurs, le mois dernier, le journal The Guardian avait publié un article, là aussi très virulent, sur le comportement inadmissible de certains participants au « Presidents Club Dinner ». Des businessmen, des politiciens ou encore des célébrités participaient à cet événement pour récolter des fonds pour des organismes de charités.
Des hôtesses ont été victimes de comportements sexistes. Le papier avait fait l’effet d’une bombe outre manche. Les hôtesses présentes dans les événements du igaming sont un atout marketing pour les opérateurs. On y voit principalement de superbes hôtesses sortant tout droit d’agence de mannequinat. Leur but est de promouvoir la marque d’un casino en ligne, d’un site de poker ou d’un nouveau jeu.
Impossible de louper le logo du casino online ou de la marque pour qui elles travaillent. Elles distribuent des flyers ou récoltent des cartes de visites permettant à son employeur de trouver de probables futurs collaborateurs. Ainsi, cette année, un des participants ayant donné sa buisiness card et tiré au sort et reparti avec iPhone X.
Lors d’éditions précédentes du LAC, des hôtesses étaient en body painting. Suite à des polémiques, ce type d’événement n’est plus toléré. Il est encore trop tôt pour dire comment va se dérouler la prochaine édition de ICE Totally Gaming. Les grid-girls ne seront plus dans les grilles de départ lors des Grands Prix de Formule Un. ICE Totally gaming et LAC vont-ils suivre le même mouvement? Pas si sûr. Affaire à suivre.
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